网络消费者品牌偏好与品牌选择的关系研究 |
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引用本文: | 刘枚莲,邹奕,吴立杰,李慧兰.网络消费者品牌偏好与品牌选择的关系研究[J].商业时代,2012(24):32-34. |
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作者姓名: | 刘枚莲 邹奕 吴立杰 李慧兰 |
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作者单位: | 桂林电子科技大学商学院广西桂林541004 |
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基金项目: | 国家自然科学基金(70862001) |
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摘 要: | 本文研究了网络消费者品牌偏好与品牌选择之间的关系。从品牌偏好形成过程的视角,界定网络消费者品牌偏好的三个维度,构建了以购买意愿为中间变量的品牌偏好与品牌选择的概念模型。本文以手机使用的主要群体——年轻人作为研究对象,利用问卷调查获得相关数据,并对其进行信度和效度分析,运用结构方程建模来研究品牌偏好和品牌选择的关系。研究结果表明,品牌偏好的三个维度:认知偏好、情感偏好以及行为意向偏好对购买意愿有正向影响,并通过购买意愿间接影响品牌选择,其中情感偏好直接对品牌选择产生显著的正向影响。
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关 键 词: | 网络消费者 品牌偏好 品牌选择 结构方程建模 |
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