浅谈文化对产品消费的影响

文化是根植在一定的物质、社会、历史传统基础上形成的特定的价值观念、信仰、思维方式、习俗的综合体。作为企业竞争者，必须了解自己所面对的顾客的文化以及他们的消费行为在多大程度上、哪些方面受到其文化的影响，从而调整自己的产品，使产品形象体现出的文化适合消费者的心理要求，强化商品的诉求能力。因此企业要想在竞争中立于不败之地，企业的产品就必须和文化结合起来，使产品中散发出文化的气息，吸引消费者购买这种产品。本文就产品消费中文化的价值、效应和产品文化的塑造进行研究和探讨。