非营利组织的营销观念及策略更新

非营利营销思想的时代已经到来，正如管理大师彼德．德鲁克所言，非营利组织仍然致力于“做善事”，但他们意识到好的意图不能代替科学的管理与领导，不能代替责任、绩效和成果。20世纪90年代非营利组织面临的最大挑战就是竞争，因此非营利组织营销的重要性日益凸现。事实上，营销理论在教育、艺术、社会服务、图书馆和公共服务方面越来越显示出其重要性。