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| 品牌权益的内涵及模型构建 | |
| 引用本文： | 黄嘉涛,陈春花,陈永清.品牌权益的内涵及模型构建[J].财会通讯,2006(8). |
| 作者姓名： | 黄嘉涛 陈春花 陈永清 |
| 作者单位： | 华南理工大学，华南理工大学，华南理工大学 |
| 摘 要： | 品牌早期是牲畜所有者用来标识他们的动物的工具。美国营销协会(AMA)给品牌的定义是:一个名称、标记、象征、设计或它们的联合体,目的在于确定一个销售者或一群销售者的产品或服务,并将其与竞争者的产品或服务区分开来。然而,品牌的意义并不仅仅在于作为产品或服务标志的作用。产品只是提供某种功能利益的东西,而品牌能够增加产品超越其功能作用的价值。对大多数公司而言,品牌名称及其所代表的涵义是一项最重要的资产,是获取竞争优势和实现未来赢利的基础。由此,品牌战略研究者们开始重新审视和研究品牌的价值性和资产性。品牌所带来的价… |
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