中国图书消费群体现状与新华书店经营制度创新

对天津市、甘肃省和江苏省城乡770名读者的图书消费现状与购买行为特征进行了调查与统计分析研究,结果表明：（1）年图书消费量：收入不是主要影响因素,但随收入的提高而提高;（2）最终购买行为的主导影响因素：对城市消费群体为价格,对乡镇消费群体为实用度;（3）正盗版偏好：图书消费群体购买盗版图书的最大驱动力是价格;（4）购买渠道：总体上新华书店占据了主导地位,但也有特定的消费群体倾向选择网络书店等其他渠道购买图书。启示：新华书店应该尽快改进经营模式适应现阶段不断变化的读者状况。