文创产业区域品牌建设模型实证研究

随着文创产业需求的日益增长与竞争的日趋激烈，区域品牌建设逐渐成为引导文创产业实现持续高效发展的重要途径。基于品牌延伸与制度理论双重视角，结合文创产业特点通过理论推演构建出文创产业区域品牌建设模型，并以中国(长沙)马栏山视频文创产业园为对象开展了实证研究。结果表明：龙头企业品牌态度和集群契合度均显著正向影响区域品牌化绩效，且龙头企业品牌态度对集群契合度具有显著正向影响；制度有效性显著正向影响集群信任，集群信任进而对区域品牌化绩效产生显著正向影响。研究成果为文创产业区域品牌建设提供策略借鉴。