基于ISMAS模型的大学生网络消费行为分析

随着大学生的数量不断增加及消费潜力不断增长，大学生消费市场是一个不容小觑的市场。随着互联网及电子商务的发展，网络消费逐渐成为大学生的主要消费渠道，本文以大学生的网络消费行为为研究对象，通过调研问卷的方式调研大学生在ISMAS消费行为模型中各购买环节的行为，总结出消费特征及规律，旨在为企业精准化营销策略提供依据和支撑，同时引导当代大学生理性消费。