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| 从文化视角看自主品牌战略 | |
| 引用本文： | 王卫平,陈荣耀.从文化视角看自主品牌战略[J].中外企业文化,2006(9):4-6. |
| 作者姓名： | 王卫平 陈荣耀 |
| 摘 要： | 多年来,中国企业存在的诸多问题,如产业发展的低度化、价格的恶性竞争、粗放经营模式等,都与企业难以走上品牌战略之路有着或多或少的联系。但是,在分析中国企业品牌战略时,以往更多的研究注意力集中于品牌战略本身,而对其背后起着更重要作用的文化的关注则相对较少。事实上,没有宽广的文化视角,就不能找到品牌问题的根本症结所在,也就难以在自主品牌战略上取得实质性的突破。 |
| 关 键 词： | 企业品牌战略 文化视角 自主 企业存在 产业发展 恶性竞争 经营模式 低度化 |
Independence brand strategy in cultural vision |
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