|
|||||
|
|
| 整合营销刍议 | |
| 引用本文： | 段逸.整合营销刍议[J].当代经济,2007(16):68-69. |
| 作者姓名： | 段逸 |
| 作者单位： | 艾杰比尼尔森媒介研究公司,江苏南京,210009 |
| 摘 要： | 文章通过对整合营销概念的三个层面的理解和分析,深入探讨了整合营销的特性和关键因素.特别提出了以消费者为核心的一致性、信息共享的一致性以及架构的一致性为代表的新整合营销理念,强调了整合营销是企业自内而外,自上而下的战略层面的公司行为. |
| 关 键 词： | 整合营销 一致性 营销组合 传播组合 |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |