品牌的“凤凰涅槃” |
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引用本文: | 司徒微微[整理].品牌的“凤凰涅槃”[J].浙商,2011(1):53-53. |
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作者姓名: | 司徒微微[整理] |
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作者单位: | 《浙商》编辑部 |
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摘 要: | 要“造船”,也可以“买船”“租船”
施纪鸿:一家企业就好比是一支联合舰队,可以是自己造的“船”,也可以是买来的“船”,还可以是租来的“船”。“造船”指的是做企业自主品牌;“买船”则是收购一些国际知名品牌;“租船”指的是买断一些国际品牌的特许经营权,“三船”并驾齐驱。如此一来,我们在做自己品牌的同时,也是国际品牌拥有者,整个品牌份额就不容易波动。
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关 键 词: | 自主品牌 涅槃 凤凰 国际知名品牌 特许经营权 联合舰队 国际品牌 造船 |
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