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| 冷饮热战 | |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 炎炎烈日“火”了冷饮市场,也烤热了商家为争夺市场的战斗。来自海外的名牌和路雪连续几年以攻城战为主,今年改变战略,开始步步为营,做起了专卖店的生意,前不久和路雪宣布今年将在中国投资１亿元资金做市场。而本上的伊利也进行了策略上的调整,取消了经销商,实行直接配送销售,摆出一副打持久战的架势。冷饮市场的新生代蒙牛等企业,以新产品打头阵,在创新上与几家老资格企业较劲儿,也有不少收获。 从今年冷饮热战的热头以及业内人士的分析看,近五六年来频繁进行价格战、营销战、品牌战之后,今年的战略调整,很可能会使“冷战”… |
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