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| 品牌知名度与品牌形象对消费者购买意愿的影响 | |
| 引用本文： | 王家宝,秦朦阳.品牌知名度与品牌形象对消费者购买意愿的影响[J].企业研究,2011(1):50-51. |
| 作者姓名： | 王家宝 秦朦阳 |
| 作者单位： | [1]华东理工大学,200237 [2]普渡大学消费者与家庭科学学院,200237 |
| 摘 要： | 提高品牌的知名度，建立良好的品牌形象，以增加消费者的购买意愿，是企业实现可持续发展的必由之路。本文基于相关文献，对品牌知名度及品牌形象与消费者购买意愿的关系进行了理论扮演，提出了相关假设，构建了品牌知名度和品牌形象对消费者购买意愿的影响模型，为后续对相关行业的品牌现状调查奠定了理论基础。 |
| 关 键 词： | 购买意愿 品牌知名度 品牌形象 酒店业 顾客感知 |
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