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| 消费者不安全感作用下怀旧倾向与消费意愿研究 | |
| 引用本文： | 俞林,孙明贵,周桂瑾.消费者不安全感作用下怀旧倾向与消费意愿研究[J].当代经济管理,2014,36(11):41-46. |
| 作者姓名： | 俞林 孙明贵 周桂瑾 |
| 作者单位： | 1. 东华大学旭日工商管理学院, 上海200051;无锡职业技术学院经济管理学院, 江苏无锡214121 2. 东华大学旭日工商管理学院,上海,200051 3. 无锡职业技术学院经济管理学院,江苏无锡,214121 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金项目《区际产业转移及其对区域经济关系的影响》，教育部人文社会科学项目《怀旧消费的唤起及其作用机理研究》，江苏省高校哲学社会科学基金项目《消费者对碳标签食品的认知及支付意愿研究》 |
| 摘 要： | 社会经济转型迅猛,未来不确定性、市场竞争加剧、生活节奏加快、工作压力加大等会导致消费者产生威胁、压力、创伤等不安全感,人们于是会试图通过怀旧寻找安慰,从而会引起对怀旧产品的购买倾向,达到缓解不安全感的目的。文章从消费者不安全感、消费偏好及怀旧消费关系入手进行研究,并通过实证对其关系进行检验。最后根据结论对现代企业营销活动提出相应的改善措施。 |
| 关 键 词： | 消费者 消费偏好 怀旧产品 不安全感 营销策略 |
A Study on Nostalgic Tendency and Consumption Willingness under the Affections of Consumers' Insecurity |
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| Yu Lin,Sun Minggui,Zhou Guijin.A Study on Nostalgic Tendency and Consumption Willingness under the Affections of Consumers' Insecurity[J].Contemporary Economic Management,2014,36(11):41-46. | |
| Authors: | Yu Lin Sun Minggui Zhou Guijin |
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