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考虑参考价格效应的易逝品促销与定价策略
引用本文:
邱兵兵.考虑参考价格效应的易逝品促销与定价策略[J].科技和产业,2022,22(10):265-269.
作者姓名:
邱兵兵
作者单位:
南京审计大学 金审学院, 南京 210023
摘 要:
消费者的购买行为会受到不同时期产品价格的影响,由此形成参考价格效应。将产品销售划分为全价阶段和降价阶段,在分析参考价格效应对消费者效用影响的基础上,考虑促销努力产生的需求增加量,得出两个销售阶段消费者需求和企业利润的函数表达式,建立易逝品促销与定价决策模型。通过对模型的分析与求解,得到使企业利润实现最大化的促销与定价策略。分析参数变化对最优策略、消费者需求和企业利润的影响,为企业在不同情形下制定易逝品定价相关决策提供理论支持。
关 键 词:
参考价格效应
易逝品
促销
定价
消费者效用
Promotion and Pricing Strategy for Perishable Products Considering Reference Price Effect
Abstract:
Keywords:
reference price effect
perishable products
promotion
pricing
customer utility
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