不同类社会化媒体信息传播对广告营销的影响——以Twitter和Facebook为例 |
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引用本文: | 马泽华.不同类社会化媒体信息传播对广告营销的影响——以Twitter和Facebook为例[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2013(7X):31-33. |
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作者姓名: | 马泽华 |
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作者单位: | 中国传媒大学经济与管理学院 |
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摘 要: | 自媒体传播方式的出现、媒介文本的碎片化、以平等关系为中心的传播互动、裂变式的信息传播路径等都是新型传播模式的表现,这些现象都对社会化媒体的广告营销具有深远的影响。社会化媒体具有的原创性、动态性、公开性、个性化和碎片化等特点,对广告的传播特性、广告形态、营销价值等方面都有一定的影响。本文对不同类社会化媒体的信息传播模式进行对比,并分析其对广告营销的影响,并以Facebook和Twitter为例,将两者进行对比,研究社会化媒体的传播优势带来的广告营销价值。
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关 键 词: | 社会化媒体 信息传播模式 广告营销 |
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