加强企业市场营销危机管理的改进策略研究 |
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引用本文: | 张周国.加强企业市场营销危机管理的改进策略研究[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2013(9Z):30-31. |
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作者姓名: | 张周国 |
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作者单位: | 四川工商职业技术学院 |
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摘 要: | 企业存在的根本目的在于获取利益,而获取利益则必须通过市场营销这个渠道来实现,其对市场营销的管理事关其整体营销战略的执行。然而,由于市场波动较大,企业自身或者外部竞争因素的共同作用,在营销过程中也会遇到不同程度的危机,因此,如何加强市场营销危机管理对企业的营销管理来说意义重大。本文将从市场营销的角度分析企业市场营销危机产生的主要原因,并阐述改进市场营销危机管理的有效对策,以提升企业应对市场风险的能力。
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关 键 词: | 市场营销 危机管理 改进策略 |
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