“中华老字号”品牌营销之激活路径研究 |
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引用本文: | 王瑞琪.“中华老字号”品牌营销之激活路径研究[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2013(8X):51-52. |
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作者姓名: | 王瑞琪 |
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作者单位: | 浙江财经大学 |
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摘 要: | 中华老字号品牌是中国文化与现代商业的产物,具有鲜明民族特色。但目前许多老字号企业在品牌营销经营方面仍存在观念陈旧、定位模糊、方式落后、管理诟病等问题。本文通过分析老字号企业外部环境的发展机遇与挑战,结合品牌营销策略,提出发展其品牌营销路径,为老字号企业品牌营销的激活提供建议。
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关 键 词: | 中华老字号 品牌营销 |
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