|
|||||
|
|
| 免费搭车行为对实体店与电商竞争的影响 | |
| 引用本文： | 李栋栋,朱玉.免费搭车行为对实体店与电商竞争的影响[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2013(6X):80-81. |
| 作者姓名： | 李栋栋 朱玉 |
| 作者单位： | 南京师范大学商学院;中国矿业大学管理学院 |
| 摘 要： | 本文通过博弈均衡分析研究"免费搭车"行为对知名品牌实体店与电商间竞争的影响。考虑某知名品牌的销售渠道中有两家零售商,其中一家为实体店,另一家为电商。电商因为"免费搭车"行为的存在能获得一部分需求。研究结果表明:存在"免费搭车"行为时,销售同一品牌的产品,在竞争博弈后电商的均衡价格低于实体店的均衡价格;实体店的服务水平提高,电商能因"免费搭车"行为获利,其均衡利润提高;实体店的均衡利润水平受边际服务成本影响;实体店一定程度内能够容忍"免费搭车"行为。 |
| 关 键 词： | 免费搭车行为 实体店 电商 |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ | |