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| 简单的真理 | |
| 引用本文： | 艾·里斯,杰克·特劳特,王恩冕 ,于少蔚.简单的真理[J].科技创业(上海),2003(2):90. |
| 作者姓名： | 艾·里斯 杰克·特劳特 王恩冕 于少蔚 |
| 作者单位： | 美，美 |
| 摘 要： | 2001年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念。结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌形象,也不是菲利浦科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论,不是迈克尔·波特的竞争价值链理论,而是艾·里斯与杰克·劳特提出的“定位”理论。 20多年前,美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家撰写一系列有关营销和广告新思维的文章,总标题就是“定位的时代”。 |
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