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| 移动品牌营销走出误区 | |
| 引用本文： | 陈玉保,潘海霞,忻展红. 移动品牌营销走出误区[J]. 中国电信业, 2005, 0(2): 42-43 |
| 作者姓名： | 陈玉保 潘海霞 忻展红 |
| 作者单位： | 北京邮电大学经济管理学院 |
| 摘 要： | 运营商基于市场竞争需求与运营理念的深化,纷纷推出了声势浩大的品牌营销活动,力图从价格竞争的泥潭中脱身而出,以品牌营销开拓新的发展空间。不过品牌营销目前存在诸多误区:业务品牌和客户品牌难以辨析,品牌营销替代市场营销,公司品牌和地方品牌如何协调统一等问题都使品牌营销的效果大打折扣,运营商的营销成本和收益严重不对称,只有澄清移动通信品牌营销中的这些关键问题,才能发挥品牌营销的扩散效应,树立起运营商强大的品牌形象。 |
| 关 键 词： | 品牌营销 运营商 市场营销 营销成本 业务品牌 公司品牌 扩散效应 误区 运营理念 活动 |
Mobile Brand Marketing Avoiding Going Wrong |
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