刍议重视品牌资产经营 |
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引用本文: | 周福仁,周游,彭瑞娟.刍议重视品牌资产经营[J].商业研究,2001(4):169-170. |
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作者姓名: | 周福仁 周游 彭瑞娟 |
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作者单位: | 黑龙江商学院,黑龙江,哈尔滨,150076 |
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摘 要: | 品牌竞争已经成为企业竞争的关键。品牌是企业的无形资产,搞好品牌资产的经营已成为现代企业经营的重要内容。经营品牌资产有很多途径,但仅靠广告支撑是无法实现的,企业不能盲目扩大广告的作用,随意提高广告费用。广告的运用要有科学性,要把广告同品牌知名度、产品销量、利润水平等紧密联系,真正搞好品牌资产的经营。
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关 键 词: | 竞争力 品牌 品牌资产 经营 广告 |
文章编号: | 1001-148x(2001)04-0169-02 |
修稿时间: | 2000年10月18 |
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