品牌全球化与本土化

当今世界经济正在跨越不同国家,不同政治制度,不同意识形态,朝着全球化方向发展。这种经济全球化的趋势越来越明显。从1948年到1997年的50年间,世界生产总值增长了3.5倍,而同一时期的世界商品贸易总额则增长了14倍。美国的通用汽车、福特汽车、埃克森石油、IBM 电脑,日本的丰田汽车、松下电器,意大利的菲亚特汽车,韩国的三星集团等,都是跨国化与全球化的企业集团,在世界各地均建有产、销、研据点,由总公司统筹协调、分工与合作,以获取整体的最大效益。万宝路在海外市场的销售量是美国本土的2倍,可口可乐的80%盈利来自国际业务。