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| 品牌资产激活策略探讨 | |
| 引用本文： | 吴水龙,赵志强.品牌资产激活策略探讨[J].商业时代,2008(1):27-28. |
| 作者姓名： | 吴水龙 赵志强 |
| 作者单位： | 1. 中山大学管理学院,广州,510275;南昌航空大学经管学院,南昌,330063 2. 施耐德电气(中国)投资有限公司,北京,100016 |
| 摘 要： | 品牌老化是品牌管理中一个不容忽视的问题,品牌激活是解决这一问题、增加品牌资产的主要路径.本文从品牌元素激活、品牌体验创新、强化公司品牌和品牌联盟四个方面,阐述了应对品牌衰退、老化的激活策略. |
| 关 键 词： | 品牌 品牌老化 品牌激活 品牌资产 激活策略 品牌老化 衰退 阐述 品牌联盟 公司品牌 强化 体验创新 元素 主要路径 品牌激活 问题 品牌管理 |
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