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| 感知价格影响公众乘坐高铁出行意向的机制研究 | |
| 作者单位： | ;1.上海师范大学商学院;2.上海对外经贸大学会展与旅游学院 |
| 摘 要： | 在高铁客运日渐普及,但高铁票价仍饱受争议的背景下,本文在构建行为意向模型的基础上,使用结构方程模型法,探讨感知价格影响公众乘坐高铁出行意向的机制。实证分析表明,公众乘坐高铁出行意向的形成规律表现为"感知质量→感知价值→满意度→乘坐意向",或"感知质量→满意度→乘坐意向"。感知价格对上述规律的影响表现在两个方面:第一,作为前置变量,感知价格不仅直接抑制了公众乘坐高铁出行的意向,还通过抑制感知价值间接影响了乘坐意向,而且感知价格对感知价值的抑制作用要大于感知质量的促进作用;第二,作为调节变量,感知价格影响了感知价值对满意度、满意度对乘坐意向作用的强度。这一结论对于理解感知价格作用于行为意向的机制、优化高铁的运营管理具有一定的启示。 |
| 关 键 词： | 感知价格 高铁 行为意向 乘坐意向 |
The Influential Mechanism of Perceived Price on Intention of Taking High-Speed Trains among Publics |
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| Keywords: | |