| 声誉机制、第三方契约服务与平台繁荣 |
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| 引用本文： | 张新香,胡立君.声誉机制、第三方契约服务与平台繁荣[J].经济管理,2010(5). |
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| 作者姓名： | 张新香 胡立君 |
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| 作者单位： | 中南财经政法大学; |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金“我国虚拟企业运作模式研究”(70072036); 2010年度湖北省教育厅人文社会科学研究项目“双边市场视角下的移动商务平台采纳研究” |
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| 摘 要： | 电子商务市场是典型的双边市场.双边市场理论认为,卖家、买家和提供交易平台的企业共同构成了三位一体的商业生态系统。卖家和买家群体持续扩充,平台企业利润不断提升,以及实现平台繁荣是电子商务生态系统的发展目标,但信息不对称带来的信任问题却是阻碍这一目标实现的关键。在法律制度和信用体系等公共秩序缺失背景下,声誉机制作为一种自发的私人契约,一定条件下保证了卖方承诺、买方集体惩罚可置信,形成的子博弈精炼纳什均衡能保证平台繁荣实现。专用性投资缺乏,信用评价存在噪音,声誉机制效果减弱,将会使声誉机制作用的发挥受到抑制。而第三方契约服务作为有组织的私人契约,能形成直接的管制,较好地弥补声誉机制不足。结合理论分析结果,进一步提出了实现网上交易信息开放和共享的政策机制。
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| 关 键 词： | 声誉机制 重复博弈 第三方契约服务 平台繁荣 |
Reputation Mechanism,Third-Party Contract Services and Platform Prosperity |
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| ZHANG Xin-xiang,HU Li-jun.Reputation Mechanism,Third-Party Contract Services and Platform Prosperity[J].Economic Management,2010(5). |
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| Authors: | ZHANG Xin-xiang HU Li-jun |
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| Institution: | ZHANG Xin-xiang,HU Li-jun (Zhongnan University of Economics and Law,Wuhan,Hubei,430073,China) |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | reputation mechanism repeated game third-party contract services platform prosperity |
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