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| 如何选择适宜的产品定位策略 | |
| 引用本文： | 刘同海.如何选择适宜的产品定位策略[J].经济论坛,1999(21):19-19. |
| 作者姓名： | 刘同海 |
| 作者单位： | 杭州商学院 |
| 摘 要： | 随着市场竞争的加剧 ,众多品牌各显其能 ,宣传方式更是花样翻新。一个企业要想获得成功 ,就必须在其潜在顾客的头脑中确定一个特定的位置 ,创造独特的产品形象 ,再通过传播媒介如广告、公共关系、促销等 ,促进消费者购买。通过各种定位方式 ,把市场决定的价值转化成为精确的语言和视觉形象 ,让消费者接受并认可。成功的产品定位具有一个显著特征 ,就是他们的位置被准确定义 ,即以一种始终如一的形式将产品的功能与消费者心理上的需要连接起来 ,并通过科学的价值分析 ,将产品定位正确地、持续地传递给消费者。这种传递不仅要告诉人们这个产品… |
| 关 键 词： | 企业 产品定位 定位策略 |
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