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| 旅游目的地成功实施整合营销传播的关键因素 | |
| 作者姓名： | 郭鲁芳 |
| 作者单位： | 浙江工商大学旅游学院,浙江,杭州,310035 |
| 摘 要： | 近年来,旅游目的地营销在旅游营销管理上逐渐被重视,并成为旅游地提升竞争力的利器,也因此成为旅游学界关注的一个重要课题.笔者认为,在旅游目的地竞争日趋白热化的今天,单一的营销策略已很难奏效,必须借助整合营销传播(integrated marketing communication,IMC),通过广告、公关、目的地主题活动、节庆活动、形象推广活动和网络营销,传达一致的旅游目的地信息,实施全方位推销旅游目的地的策略. |
| 关 键 词： | 整合营销传播 旅游目的地 成功实施 营销管理 营销策略 主题活动 节庆活动 网络营销 形象推广 |
| 收稿时间： | 2006-06-11 |
| 修稿时间： | 2006-06-11 |
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