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口碑传播策略与技巧的融合之道
引用本文:
魏述东.口碑传播策略与技巧的融合之道[J].广告导报,2008(8).
作者姓名:
魏述东
作者单位:
BBI特约研究员
摘 要:
在品牌运用口碑传播手段进行营销传播的过程中,首先需要了解消费者作为传播者进行口碑传播的动因、行为模式、影响因素,以及作为接收对象的消费者由此对品牌产生的认知。
关 键 词:
口碑传播
传播策略
营销传播
传播手段
行为模式
消费者
传播者
品牌
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