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| 外部需求衰退与代工企业自创品牌 | |
| 引用本文： | 陈柳. 外部需求衰退与代工企业自创品牌[J]. 国际贸易问题, 2011, 0(3) |
| 作者姓名： | 陈柳 |
| 作者单位： | 江苏省社会科学院经济研究所; |
| 基金项目： | 国家社科基金项目“基于跨国公司横向兼并和纵向控制背景的培育我国国际知名品牌的对策研究”(08CJY031)的阶段性成果(主持人陈柳) |
| 摘 要： | 在国际需求衰退的背景下,我国的代工企业面临着如何在外部需求衰退的约束下实现产业升级的新问题。外部需求衰退固然给代工企业生产经营带来困难,但这一外生冲击也在开拓市场、突破进入壁垒、获取营销渠道等方面给其自创品牌带来机遇。此外,代工企业品牌策略的成功还取决于企业自身效率、学习能力、资本和技术积累等多种因素。文章用韩国三星电子在亚洲金融危机中实现品牌成长的案例进行了说明,并分析了代工向自创品牌的转化条件。 |
| 关 键 词： | 代工 自主品牌 需求衰退 进入壁垒 营销渠道 |
Recession in External Demand and OEM Enterprises' OBM |
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| CHEN Liu. Recession in External Demand and OEM Enterprises' OBM[J]. Journal of International Trade, 2011, 0(3) | |
| Authors: | CHEN Liu |
| Abstract: | Against the background of global financial crisis,Chinese OEM enterprises face the problem of how to achieve industrial upgrading when facing the constraint of recession in external demand.Recession in external demand really makes the production and operation of OEM enterprises difficult,but it also brings opportunities for OBM through expanding markets,breaking entry barriers and achieving marketing channels.The business success of OEM also depends on the efficiency,learning ability,capital and technology ... |
| Keywords: | OEM Independent brand Recession in demand Entry barriers Marketing channels |
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