把“持续改进法”移植到营销策划中 |
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引用本文: | 于志凌,田也壮,马春野.把“持续改进法”移植到营销策划中[J].企业研究,2008(6):32-34. |
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作者姓名: | 于志凌 田也壮 马春野 |
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作者单位: | 哈尔滨工业大学管理学院; |
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摘 要: | 商界江湖,英雄辈出,刀光剑影,企业如何立足?将企业的产品营销给顾客才是企业价值的最后实现,因而,大营销主义是跻身当前企业意识形态的主流。于是,营销策划,以及从营销的角度启动企业的全面策划就成了很多企业的致胜法宝。然而,营销策划常常是没有质量的,很多天花乱坠的策划方案恰恰造成了企业的失败——外请团队的方案常常脱离实际,而企业内部相关部门的创意往往流于平庸,总之辛苦得来的方案无法把准市场的脉象,营销策划的质量问题总是困扰着企业。因此,营销策划的质量急需得到有效的控制。
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关 键 词: | 营销策划 持续改进 企业价值 企业意识形态 质量问题 产品营销 策划方案 |
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