海马:品牌向上渠道向下

刚刚在4月11日上市了新福美来和新福美来VS两款新车之后,海马汽车又在北京车展上推出了其首款B级轿车——曜,进一步完善了海马汽车的产品线,它也承载了海马汽车未来的品牌定位,是海马品牌向上发展的重要一环.同时,尽管没有在发布会上宣布,但在海马的新闻稿中,明确了其完善营销体系,探索未来销售新模式的思路,一场渠道的新变革已在悄悄进行.2006年,海马汽车与日本马自达分手,正式踏上自主征程.从自主开始,海马的发展战略定位于先做精、再做强、后做稳、不争大,这个战略实施的结果就是海马汽车并没有为急于占领市场而盲目造车,而是依据技术和经验在细分市场上发力,逐步完善产品布局.经过2009年～2010年的产品结构调整,海马解决了A级产品之间相互干涉的问题,主力车型普力马、福美来相继垂直换代并以福美来为核心向上、向下延伸.