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| 私域流量视角下社区新零售的突破发展之路——以生鲜产品为例 | |
| 作者姓名： | 杨守德 廖丹 |
| 作者单位： | 哈尔滨商业大学经济学院 |
| 基金项目： | 国家社科基金：数字化转型背景下流通供应链体系优化与创新研究(19CJ Y048);;黑龙江省教育科学“十四五规划2022年度重点课题：数字经济背景下黑龙江省高校数字人才联合培养模式优化及创新研究(GJ B1422402);;2021年度黑龙江省高等教育教学改革研究一般项目：“数字龙江”建设背景下我省高校数字人才产教融合培养模式优化及创新研究(SJGY20210424); |
| 摘 要： | 随着互联网经济发展,以社区为主要服务范围的新零售应运而生,即社区新零售。社区新零售强调线上与线下的紧密结合,注重流量变现,其发展与私域流量的运营息息相关。通过研究社区新零售对私域流量的运营现状,发现社区新零售在私域流量运营中存在运营水平参差不齐、公域流量私域化引流质量不佳、运营中缺少品牌意识等问题。针对这些问题提出打造高质的人才体系、提升平台公域流量私域化引流质量、提高品牌意识的对策建议。 |
| 关 键 词： | 私域流量 社区新零售 生鲜产品 |