论品牌延伸的成功之道 |
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引用本文: | 杨屏.论品牌延伸的成功之道[J].商场现代化,2008(25). |
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作者姓名: | 杨屏 |
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作者单位: | 江苏经贸职业技术学院 |
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摘 要: | 品牌延伸大体包含两种:类别延伸和系列延伸。在企业进行品牌延伸的过程中,母品牌和延伸品牌之间的关系十分密切,两者之间相互作用,相互影响。为了保证品牌延伸的成功,企业应该采取以下措施:建立母品牌的强大品牌效应,形成有利于品牌延伸的品牌联想特性,合理安排延伸品牌产品进入市场的顺序,提高延伸品牌产品的质量,改善公司的整体状况等等。
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关 键 词: | 品牌延伸 母品牌 产品关联性 |
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