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| 中国工商银行品牌建设六大策略——《关于全面推进我行品牌建设工作的报告》节选 | |
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| 摘 要： | 对策一：实践三个基本改变
一是改变以自身业务及产品为中心的传统思路，实行以客户为中心，根据客户的需求、信息接受特点开展品牌建设。二是改变以名称、标识和广告为中心的片面品牌观，树立以资源投入管理、营销传播组织为核心的系统品牌建设观；这个转变要求品牌管理者关注品牌建设的核心工作，即科学规划品牌战略， |
| 关 键 词： | 品牌建设 中国工商银行 以客户为中心 节选 于全 信息接受 资源投入 营销传播 |
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