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品牌延伸能走多远?
摘 要:
品牌扩张、价值延伸是品牌开发、维护方面的重要问题,一般而富,品牌在同一领域内的延伸有两种方式:向上延伸和向下延伸。作为一种经营策略,国外一些著名企业在20世纪初就已经开始使用。目前一些国内企业在推出新产品、进入新领域时也广泛采用这种策略。全面分析品牌延伸的可能性和必要性,对于这一策略的正确实施,最大限度的降低企业的经营风险具有十分重要的意义。具体来说,
关 键 词:
品牌延伸 品牌扩张 品牌开发 价值延伸 经营策略 经营风险
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