概念营销研究 |
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引用本文: | 肖志雄.概念营销研究[J].市场周刊,2006(12):54-55. |
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作者姓名: | 肖志雄 |
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摘 要: | 概念营销是指以某种有形或无形的产品为依托,借助现代传媒技术。将一种新的消费概念向消费者宣传推广,赋予企业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位。从而引起消费者的关注与认同,并最终唤起消费者对新产品需求的一种营销策略。相对传统营销而言,概念营销是一种进步,它体现了制造商市场细分化的经营理念。同时也是对消费者需求变化的一种积极的应变。
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关 键 词: | 概念营销 营销研究 产品需求 市场细分化 消费者 传媒技术 消费概念 社会定位 |
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