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| 论大型零售业自有品牌建设 | |
| 引用本文： | 王强.论大型零售业自有品牌建设[J].商业经济(哈尔滨),2004(10):79-80,85. |
| 作者姓名： | 王强 |
| 作者单位： | 华东师范大学,国际关系学院,上海,200062 |
| 摘 要： | 零售业自有品牌是零售企业为了突出自身形象 ,维护竞争地位 ,充分利用无形资产而采取的一种竞争战略。它是零售商一制造商关系变化的产物。大型零售企业发展自有品牌拥有众多优势 ,可以获得巨大的战略利益。随着我国市场需求结构呈现层次化、多样化 ,特别在外商进入我国商业零售业使竞争更加激烈的情况下 ,我国大型零售企业应该积极借鉴西方国家的成功经验 ,利用“后发性”优势 ,实施自有品牌战略 ,谋求自身在新的商业零售业体系中的市场地位 |
| 关 键 词： | 大型零售企业 自有品牌 战略实施 |
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