共同基金销售渠道选择的投资者偏好研究

个人投资者已成为共同基金投资者的主体。共同基金具有独特的营销特征，使得投资者在购买和采用过程中有很大的知觉风险。本文提出了一种新的共同基金渠道评价模型，从投资者感知的角度来研究基金的渠道选择：供应商一分销商之间的一致性和协作方式，会对投资者感知风险产生影响，最终将影响渠道的选择及是否购买。