“数商兴农”背景下农产品电商营销策略研究

2022年，中央一号文件强调要聚焦产业促进乡村发展，实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村。随着数字经济的不断发展和乡村振兴战略的实施，通过大力推进供给侧结构性改革，农村电商已经成为促进农村产业振兴、乡村现代化发展的新元素，在引领城乡产品消费、促进城乡一体化发展方面发挥独特的优势。在梳理分析数字经济背景下农产品电商营销的现状和问题的基础上，提出相应的营销策略，为大力发展农产品电子商务提供理论启示。