农户农业保险感知价值评价体系构建探讨

将市场营销学中的感知价值引入农业保险研究中,结合农业保险特点,从功用价值、服务价值、信誉价值、产品价值四个维度建立了由25个具体指标构成的农户农业保险感知价值评价体系,并运用层次分析法和模糊综合评价法,得到农户对农业保险的综合评价值,以了解农业保险的开展情况,从而为保险公司进一步提高农业保险产品及服务质量提供参考依据。