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| 企业形象信息传播的“滚雪球效应” | |
| 引用本文： | 张学荣,徐大建,贺金社.企业形象信息传播的“滚雪球效应”[J].连锁与特许,1996(4):14-17. |
| 作者姓名： | 张学荣 徐大建 贺金社 |
| 作者单位： | 复旦大学管理学院 (张学荣，徐大建)，复旦大学管理学院(贺金社) |
| 摘 要： | 以企业为中心发出某一信息，会向四处扩散，这种扩散的过程如同在平静的水面投下一块石头，会泛起圈圈涟漪，由里向外发散，逐渐减弱。在水面投下的石头越大，涟漪的波浪就越大，传递的距离也越远，但不管多大，都会由里向外逐渐减弱。信息传播的这种现象，我们把它叫做“波动效应”，并把一个信息源所产生的波动叫单源波动； |
| 关 键 词： | 企业形象 信息传播 波动效应 企业 受众 |
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