| 网络购物中折中效应的实证研究 |
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| 引用本文： | 钱黎春,周云鹤.网络购物中折中效应的实证研究[J].安徽工业大学学报(社会科学版),2015,32(2):14-16,21. |
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| 作者姓名： | 钱黎春 周云鹤 |
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| 作者单位： | 安徽工业大学管理学院,安徽马鞍山,243002;安徽工业大学管理学院,安徽马鞍山,243002 |
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| 摘 要： | 折中效应是一种普遍存在的现象。当备选项变成备选集里的折中项时,它被选择的概率就会增大,折中效应就会发生。这种现象在很大程度上依赖消费者感知价格质量关系,感知价格质量关系高的消费者表现出更强的折中效应。折中效应也受到网络口碑的影响,负面网络口碑信息对折中效应的弱化程度大于正面网络口碑信息对折中效应的提升程度。因此,企业在网络营销中应该注意优化产品定位、管理产品种类并且提升网络口碑。
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| 关 键 词： | 折中效应 感知价格质量关系 网络口碑 网络购物 |
Empirical Study of the Compromise Effect in Shopping Online |
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| Authors: | QIAN Li-chun;ZHOU Yun-he |
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| Institution: | QIAN Li-chun;ZHOU Yun-he;School of Business,AHUT; |
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