文艺青年的舞步——品牌,你准备好了吗 |
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引用本文: | 王涛,肖琼.文艺青年的舞步——品牌,你准备好了吗[J].市场研究,2013(10):7-8. |
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作者姓名: | 王涛 肖琼 |
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作者单位: | 益普索大中华区 |
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摘 要: | 最近,一个本土设计师品牌“例外”很火。很多人都在谈论其设计能力以及设计师、创始人丰富的经历,却很少有人在谈论“例外”这个品牌的定位、品牌所传播出来的内容,以及这个品牌的主要消费者是个什么样的群体。“例外”这个品牌的英文名字是将每个字母都反写的”EXCEPTION”,他们不做广告,却以不跟随流行趋势的设计、天然材质的面料、推崇体现个性化而闻名于一些群体中。打开网站首页,灰色背景上充盈着简单写意的线条画.悠扬的音乐,目录是跟随音乐跳动的音符。
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