为小企业创自主品牌把脉

一、小企业的特点及其品牌成长的困难性 小企业的主要特点之一是其生存和发展的脆弱性。这表现为三个方面：规模小，资金少，抗风险性差。这使小企业与大中企业相比较，创自主品牌要困难得多：既无法享受规模经济的好处，又对消费者缺乏规模影响力：既无力在产品研发和品牌宣传方面投入足够的资金，又无力抵御市场风险。