基于感知力的成长——营销的战略想象力 |
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引用本文: | 王建坤.基于感知力的成长——营销的战略想象力[J].21世纪商业评论,2007(9):100-103. |
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作者姓名: | 王建坤 |
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摘 要: | 与其说西奥多·莱维特是一名营销学家,不如说他是一名战略思想家。1960年,他在《哈佛商业评论》上发表成名作《营销短视症》,这篇论文奠定了他在营销史上的地位,此后他又陆续发表多篇论述营销的文章,但综观他的营销思想,我们不难发现,莱维特并非在工具和方法层面上讨论营销,而重在塑造营销的基本观念。同时,他把营销提升到了企业战略的高度:从一定程度上来说,企业对营销的理解就是对自身战略的理解。
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关 键 词: | 营销学 想象力 感知力 《哈佛商业评论》 《营销短视症》 企业战略 营销思想 思想家 |
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