国际市场调研的新思路--比较分析法及其应用

国际市场调研旨在为国际市场营销决策提供充足的数据和有说服力的分析，这就要求调研者具备充分的灵活性和机智巧思以克服在国际环境中遇到的困难。本文从分析国际调研环境的特殊性着手，探讨国际市场调研所面临的困难；最后提出国际市场调研新思路：比较分析模型。该模型的核心是将营销决策变量看成营销环境变量的函数，从而能克服国际市场调研中的许多问题。