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| 慈善捐赠对企业绩效影响的研究——基于消费者视角 | |
| 作者姓名： | 卢正文 刘春林 |
| 作者单位： | 南京大学商学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“基于不同决策模式的应急供应问题建模与协调机制研究”(70872046),国家自然科学基金项目“突发事件情境下冗余资源与公司绩效的关系研究”(71072038) |
| 摘 要： | 利用我国沪深两市A股上市公司的数据,基于社会认同和消费者购买行为理论,实证检验了企业捐赠行为对企业绩效的影响。研究结果表明,企业捐赠行为对销售增长有显著的积极影响;与产品非直接接触消费者的企业相比,产品直接接触消费者企业的捐赠行为与销售增长之间的正相关性更强。 |
| 关 键 词： | 慈善捐赠 销售增长 产品直接接触消费者 社会认同 |
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