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| 形象营销的三大主题 | |
| 引用本文： | 刘杨.形象营销的三大主题[J].企业改革与管理,2002(3):42-43. |
| 作者姓名： | 刘杨 |
| 摘 要： | 在现代社会不断进步，科技飞速发展的背景下，市场营销已进入“无差别化”时代，商品生命周期缩短，市场瞬息万变，商品力的相对地位下降了，传统的营销手段已难以适应新的市场环境，市场呼唤新的营销手段。在新的时代，企业竞争已不是孤立的产品竞争，而是升级为企业整体形象的竞争。形象力对企业的生存和发展显得日益重要起来。这时，形象力与商品力、营销力一起成为决定企业生存和发展的三大要素。亚洲流传甚广的《日本公司经营》一书提出：“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象”。由此，借助企业形象… |
| 关 键 词： | 形象营销 市场营销 营销手段 企业形象 产品形象 经营理念 |
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