B2C和C2C的融合与发展

目前，电子商务流行B2C和C2C两种模式。本文通过建立二者的效用函数模型，比较得出两种模式各有优缺点。当C2C平台上存在非乐观预期的卖家过多或B2C平台上存在规模经济时，B2C模式要优于C2C模式；而当考虑到信息不对称现象及对产品质量的把握时，C2C模式又优于B2C模式。结合实例分析，并从发展趋势来看，伴随而来的将是一种全新的电子商务运营模式，一个跨模式融合的平台将是未来电子商务发展的必然趁势。