连锁超市发展自有品牌必备条件探析 |
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引用本文: | 张蕙.连锁超市发展自有品牌必备条件探析[J].中国经贸导刊,2011(8):60-61. |
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作者姓名: | 张蕙 |
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作者单位: | 北京工商大学经济学院;首都流通业研究基地; |
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摘 要: | 自有品牌,是指由零售商自行设计,自行生产或委托生产商生产,最终在零售商自己的店铺里销售的商品品牌。这种品牌形式以其能够帮助零售商树立差异化的竞争优势、提高盈利能力等独特优势,受到西方国家零售商的广泛重视。特别是在连锁超市业态,自有品牌作为零售商差异化竞争战略的组成部分,已得到很大发展。但从我国来看,自有品牌尚处于发展初期。
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关 键 词: | 自有品牌 超市发展 连锁 差异化竞争战略 竞争优势 零售商 商品品牌 盈利能力 |
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